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服裝行業(yè)起步進(jìn)入“產(chǎn)品為王”時代
來源：荃宇服裝輔料 發(fā)布時間：2016-12-10 點(diǎn)擊量：2065
服裝行業(yè)一直都是市場競爭的話題，消費(fèi)訴求從追求品牌向追求性價比轉(zhuǎn)變，高性價比的產(chǎn)品需求上升，同時設(shè)計(jì)師品牌作為產(chǎn)品獨(dú)特、設(shè)計(jì)感強(qiáng)、風(fēng)格鮮明的種類開始嶄露頭角。這一時期，缺乏性價比的高倍率產(chǎn)品受到冷落，同時產(chǎn)品風(fēng)格單一、品牌缺乏認(rèn)知度、競爭力弱的小品牌市場份額則不斷縮水、逐步被市場淘汰。臨近2016年年底，新股發(fā)行節(jié)奏加快進(jìn)行。
近期，監(jiān)管層對IPO審核明顯提速，而從服裝板塊來看，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，截止目前，共有9家企業(yè)排隊(duì)進(jìn)行中，這9家企業(yè)募資規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)73.14億元人民幣。其中，已過會企業(yè)2家(太平鳥服飾、比音勒芬)、預(yù)披露更新1家(安正時尚集團(tuán))、已反饋1家(牧高笛戶外用品)和已受理6家(日播時尚、地素時尚、安奈兒、裂帛電子商務(wù)、匯美時尚集團(tuán)和十月媽咪)。
從IPO新股所在行業(yè)來看，排隊(duì)企業(yè)主要有女裝(3家)、童裝(2家)和淘品牌(2家)，這些子行業(yè)具有相對更加分散的特性，同時在消費(fèi)升級背景下童裝、電商品牌這些細(xì)分化的子行業(yè)受益也更為明顯。目前A股相關(guān)標(biāo)的較少(中高端女裝3家、兒童用品1家)，這些新股的上市將豐富服裝企業(yè)的數(shù)量和品類。
據(jù)介紹，我國服裝行業(yè)作為傳統(tǒng)消費(fèi)“衣食住行”四大門類之首，與人民生活息息相關(guān)。我國作為世界上人口最多的國家，服裝需求量和消費(fèi)量規(guī)模巨大、且保持穩(wěn)定持續(xù)增長，服裝市場發(fā)展空間仍然廣闊。過去幾年行業(yè)調(diào)整期部分渠道雖下滑明顯，但由于渠道的多元化導(dǎo)致總體需求并未出現(xiàn)下滑、并仍處增長態(tài)勢。
從服裝行業(yè)整體供需情況來看，在需求端方面，行業(yè)一直保持穩(wěn)定增長;但從供給端看，近幾年發(fā)生了較大變化，部分規(guī)模較大的上市公司選擇跨界轉(zhuǎn)型以及部分中小企業(yè)被淘汰，將帶來行業(yè)競爭格局的重構(gòu)，堅(jiān)守主業(yè)以及依托主業(yè)進(jìn)行業(yè)務(wù)延伸布局的龍頭企業(yè)將受益于市場參與者減少帶來的市場份額再提升。同時渠道的多元化帶來消費(fèi)者需求的碎片化，考驗(yàn)著服裝企業(yè)整體的經(jīng)營管理能力。
